新冠疫情致中國消費(fèi)者海外消費(fèi)回流，國際奢侈品企業(yè)主動(dòng)入華開拓市場(chǎng)。諸多跡象表明，正在打造購物天堂的海南自貿(mào)港，吸引國際奢侈品企業(yè)加快布局。
中新社報(bào)道，近日，法國著名品牌人頭馬在?？陂_設(shè)中國首家線下精品店?！昂Ｄ暇哂袘?zhàn)略意義，將重塑零售市場(chǎng)格局。”人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼（Nicolas Beckers）稱，由于看好海南自貿(mào)港引領(lǐng)的消費(fèi)潛力，該店成為品牌在線下直營(yíng)模式邁出的第一步，未來將繼續(xù)豐富消費(fèi)渠道矩陣。
疫情以來，中國市場(chǎng)已成為全球奢侈品業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，海南異軍突起。根據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布的研究報(bào)告，2020年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%，但中國市場(chǎng)全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長(zhǎng)?！?021中國奢華品報(bào)告》則顯示，三亞已經(jīng)超越所有二、三線及以下城市，成為中國內(nèi)地第五大奢侈品購物城市。
去年海南離島免稅購物新政實(shí)施，免稅額度從每年每人3萬元（人民幣，下同）提高至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額，打開了高端消費(fèi)品空間。
“中國進(jìn)入新發(fā)展階段，居民消費(fèi)提質(zhì)成為趨勢(shì)性變化，對(duì)全球中高檔消費(fèi)品的需求在快速擴(kuò)張。”中國國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微分析，海南處在國內(nèi)國際雙循環(huán)交匯點(diǎn)，建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心更有利于推動(dòng)中高端消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。
奢侈品品牌在迅速壯大的離島免稅市場(chǎng)找到舞臺(tái)。官方數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度海南離島免稅銷售額達(dá)417億元，同比增長(zhǎng)118%。海南省商務(wù)廳介紹，卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等20余個(gè)品牌單店銷售額位列全球旅游零售第一名。
第一太平戴維斯華南區(qū)商鋪部負(fù)責(zé)人、高級(jí)董事植棟梁受訪時(shí)表示，疫情前中國奢侈品消費(fèi)外流主要因匯率以及稅率導(dǎo)致的價(jià)差，疫情后海南為消費(fèi)者再次提供以價(jià)差買到心儀奢侈品的機(jī)會(huì)。他說：“自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)是其他區(qū)域市場(chǎng)無法跨越的‘護(hù)城河’，這是奢侈品品牌重點(diǎn)關(guān)注海南的原因?！?/p>
鑒于對(duì)此間奢侈品市場(chǎng)的看好，今年5月在海南舉辦的首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)吸引全球三大奢侈品集團(tuán)LVMH、開云和歷峰悉數(shù)參展。展會(huì)期間，意大利米蘭直飛海口的“中歐時(shí)尚快線”開通，歐洲奢侈品36小時(shí)即可擺上海南免稅店銷售柜臺(tái)。
記者注意到，今年以來海南免稅店與奢侈品品牌合作形式多樣，包括開設(shè)單店，舉辦快閃活動(dòng)及展覽等方式。作為國際最重要的鐘表展之一，“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展已連續(xù)兩年在三亞舉辦，引進(jìn)江詩丹頓、沛納海、萬寶龍等高端名表。沛納海首席執(zhí)行官Jean-Marc Pontroué在接受媒體采訪時(shí)表示，目前國內(nèi)消費(fèi)和對(duì)外貿(mào)易共同作為中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，而海南正是領(lǐng)頭羊。
在消費(fèi)升級(jí)背景下，離島免稅企業(yè)將加大奢侈品品牌引進(jìn)作為其戰(zhàn)略考量。記者了解到，中免集團(tuán)在三亞國際免稅城一期2號(hào)地塊項(xiàng)目中引進(jìn)高端奢侈品牌，海南控股旗下的全球精品免稅城三期將主要經(jīng)營(yíng)重奢品牌。
有分析指出，與免稅店“聯(lián)姻”對(duì)奢侈品品牌建設(shè)、利潤(rùn)空間等產(chǎn)生一些影響。奢侈品企業(yè)應(yīng)針對(duì)海南制定專門的發(fā)展戰(zhàn)略，在提高銷量和保護(hù)品牌形象之間謀求平衡。
未來海南奢侈品市場(chǎng)將如何發(fā)展？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，海南要為游客打造差異化的奢侈品購物體驗(yàn)?！昂Ｄ嫌袟l件能成為繼香港之后下一個(gè)‘消費(fèi)天堂’，但目前差距還相當(dāng)明顯。”植棟梁稱，海南要重點(diǎn)補(bǔ)基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平、奢侈品品牌與業(yè)態(tài)豐富度上的短板。中國（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林建議，海南可與香港聯(lián)手共建以中高端免稅商品為重點(diǎn)的國際消費(fèi)品交易中心。
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